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真臻鮮企業吉祥物設計——頂新集團旗下品牌真臻鮮

時間:2017-11-02 15:16:47 來源:吉祥物設計 閱讀量: 作者:豪禾品牌咨詢
項目簡介

真臻鮮成立于2016年6月,隸屬于頂新國際集團便利餐飲事業部,整合集團源頭采購資源和國內外食材直采優勢,為上游供應商提供供需信息撮合交易,為下游大眾餐飲提供低價、質優、透明、高效與精準的交易配送服務,提供涵蓋供應鏈服務、免費區域配送、金融資本運作、移動互聯網等多維服務于一體的整體解決方案,立志打造食材供應鏈的“京東”。

吉祥物設計

背景分析
新晉品牌真臻鮮雖然具有頂新集團的優勢,但在市場中形象不夠鮮明,對于消費者來說,真臻鮮是一個稍顯陌生的品牌,因此,真臻鮮迫切希望能夠塑造具有品牌基因的吉祥物,來觸及到目標消費群體,并與消費者達成情感共鳴,更好的與消費者溝通,同時新的吉祥物形象,也需要作為真臻鮮的網紅產品蛋黃酥的主視覺來出現,借此來促進新品的銷量,同時能夠彰顯真臻鮮的品牌形象。因此,這次的品牌吉祥物設計也是上海豪禾廣告此次工作的重點。
 
吉祥物策劃分析

真臻鮮的目標消費者是泛90后,那么這群人喜歡什么呢?什么樣的形象可以打動他們,為什么喪喪的懶蛋君可以爆紅網絡呢?為什么“我…..的像個200斤的胖子”會成為熱門句式?我們的策略部和設計部一直想找出90后用戶的獨特畫像。

最后我們發現自嘲、而且是有態度的自嘲,是泛90后解構文化的一種方式,所以我們就選擇了和蛋黃近似,但更加亮眼的明黃色。以及這只萌萌、胖胖的小黃雞作為真臻鮮集團的吉祥物和包裝主色調,并且對于吉祥物我們進行了深度創作,讓吉祥物的形象具有社交屬性,可以作為聊天表情包使用。


客戶反饋
對于我們所給出的品牌吉祥物設計,客戶非常認可,每款包裝的設計客戶表示非常欣賞,認為我們的出品,的確是堅持創意指導設計的原則,值得贊賞。
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